Adieu Yves Rocher : votre magasin sur les Champs-Élysées ferme, voici où continuer à faire vos emplettes à proximité

C'est une page qui se tourne pour les fidèles clients du magasin Yves Rocher sur les Champs-Élysées ! L'emblématique enseigne nichée au 102 de la célèbre avenue parisienne a définitivement fermé ses portes le 31 juillet 2026.

Yves Rocher tourne définitivement la page des Champs-Élysées

Comme l'ont récemment rapporté nos confrères du Parisien, la devanture de la boutique a d'ores et déjà disparu, l'intérieur du magasin a presque été vidé et les nombreuses inscriptions qui habillaienta les vitrines ont été effacées. Installée à cette adresse depuis près d'une quinzaine d'années, ce site quitte à son tour un secteur où d'autres enseignes avant lui ont progressivement disparu au profit des maisons de luxe. Ces dernières années, d'innombrables marques de renom se sont installées ou s'apprêtent à ouvrir leurs portes sur l'avenue prisée des touristes. À l'instar de Ralph Lauren, Louis Vuitton ou encore Swarovski. D'après une étude de Newmark dévoilée le mois dernier, la demande pour ces emplacements serait particulièrement élevée puisque les loyers peuvent atteindre jusqu'à 15 000 euros par mètre carré et par an.

Tous les salariés reclassés après la fermeture

Un repositionnement qui ne concorde plus avec la stratégie d'Yves Rocher. "Nous voulons nous rapprocher de toutes nos clientes. Avec un panier et un pouvoir d'achat accessibles", a précisé Sandra Gratien à nos confrères. À savoir que les dix salariés de ce magasin ont tous été reclassés sans licenciement. Manifestement, leur clientèle largement composée de touristes ne correspond plus vraiment aux attentes du groupe. "L'histoire sur les Champs-Élysées est terminée. C'était une très belle époque, mais les temps ont changé", a ajouté la directrice du réseau retail au Parisien. Une analyse nuancée par certains observateurs. "ll y a 150 000 salariés qui travaillent dans le quartier, 5 jours sur 7, sachant que le télétravail diminue. Des personnes pour qui pour les courses du quotidien sur l'avenue sont bien pratiques", précisent-ils.

"L’impact des Gilets jaunes ou les événements sportifs nous obligeaient systématiquement à protéger nos vitrines"

Pour eux, "Yves Rocher n'avait pas une vocation internationale comme d'autres marques de l'avenue et ne parle pas à la clientèle étrangère". Si l'impossibilité d'aménager un institut de beauté a été pointée par Sandra Gratien, "l'impact des Gilets jaunes ou les événements sportifs (les) obligeaient systématiquement à protéger (leurs) vitrines". "Contrairement aux marques de luxe qui ont des grilles automatiques... Nous devions faire appel à des artisans pour poser des palissades en bois. C'était une contrainte organisationnelle lourde", a précisé la directrice. Toutefois, Yves Rocher restera implantée dans la capitale française avec 28 boutiques. Le nouveau magasin vitrine est désormais celui des Quatre Temps à la Défense (Hauts-de-Seine). De plus, de nouveaux services ont été mis à l'honneur, comme les diagnostics de cheveux et de peau.