Co-financée par Jeff Bezos, la marque de lingerie de Sydney Sweeney fait déjà polémique

La marque de lingerie de Sydney Sweeney, co-financée par Jeff Bezos, fait déjà réagir et alimente de vifs débats sur les réseaux sociaux.

Fondée par l’actrice Sydney Sweeney et dévoilée le 28 janvier, la marque de lingerie SYRN suscite déjà des réactions bien au-delà du monde de la mode. Derrière les strings en satin, les porte-jarretelles et la dentelle glamour, le projet se retrouve au cœur de débats politiques et de polémiques.

Depuis son lancement, le compte Instagram de SYRN se remplit de clichés soignés de l’actrice américaine en lingerie, photographiée dans les rues de Los Angeles ou adossée à des voitures vintage, sous l’œil d’un faux paparazzi. Shootée par Ellen von Unwerth, Sydney Sweeney incarne une sirène moderne, sensuelle et théâtrale. La marque, dont le nom signifie « sirène », se décrit comme « séduisante, romantique, espiègle et confortable ». À première vue, un positionnement classique dans un marché déjà saturé de marques de lingerie portées par des célébrités.

A lire aussi : Pour ou contre les porte-jarretelles ?

Une image devenue politique

Depuis plusieurs mois, l’actrice voit son image dépasser largement le cadre de son travail. Surnommée « MAGA Barbie » sur les réseaux sociaux, Sydney Sweeney est au centre de spéculations sur ses opinions politiques depuis sa campagne pour American Eagle à l’été dernier. Le slogan « Sydney Sweeney has great jeans » avait alors déclenché une vive...